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高光时刻 | 启初魔发瓶斩获金瞳奖啦! -pg电子平台
2020-09-22
金瞳奖,由中国商务广告协会(caac)指导,传播行业平台广告门主办,以“内容”为本源,以各类媒介即内容创意为维度,是一项具有极高权威的奖项。
聚焦女童洗护需求
“启初魔发瓶”引领洗护细分赛道新潮流
针对女宝发质细软、干枯、易打结以及处于社交能力情感发育期的现状,启初魔发瓶深入洞察这一用户痛点。成分上特含bse·s感护精华和霍霍巴籽、豌豆精华,呵护头皮滋养发丝,真正做到洗发护发合一。并加入自信香氛,营造舒缓和谐的伙伴相处氛围,提升社交情商力,启蒙宝宝自信成长。
9月开学季,启初还与芭比品牌跨界联名,一起碰撞出了启初×芭比自信魔发瓶礼盒,以超高品质与惊人颜值,陪伴小公主们自信快乐的成长。
情感价值全渗透
#自信会魔发#花式圈粉新生代父母
在一岁一市场的母婴行业想要成功,启初更加注重加强消费者对品牌的感知和情感黏性的培养。如今90后妈妈更擅长social花式炫娃,分享宝宝逗趣日常,同时越来越多超级奶爸深入陪娃一线,并在女儿自信培养过程中扮演着重要角色
基于此洞察,启初发起#自信会魔发#这一营销主题,邀请明星父女档刘畊宏小泡芙演绎“自信会魔发”,持续输出品牌形象和价值主张,让更多年轻父母感知到「发质」对于宝宝自信成长的重要性。
此外,基于年轻父母触媒习惯与内容需求的变化,启初还发起了抖音#全能奶爸魔发秀#挑战赛,带动众多年轻用户参与奶爸圈魔发挑战。不仅实现亲子之间美好陪伴的需求,带来高流量,也创建了品牌与用户的沟通语境,实现高转化率。
“启初魔发瓶”更是靠超高品质风靡小红书,广泛种草的同时也激发了品牌活力,加深营销深度。
启初作为婴幼儿洗护头部品牌,凭借着#自信会魔发#一系列的传播思路,如今斩获金瞳奖社会化营销组,最佳传播效果银奖。不但凸显出了启初品牌的差异化价值,同时实力诠释了母婴营销的新范例!